星巴克暂时不在中国推出低价咖啡

梦幻调酒师

尽管星巴克将在美国推出售价1美元的咖啡，但记者了解到，其在国内的门店目前暂时还没有这样的计划。业内人士分析认为，日渐扩大的消费群正成为众多咖啡店追逐的对象，但较昂贵的价格却是“拦路虎”。走“低价路线”是否长期有效，目前还难下定论。
    据了解，星巴克将在西雅图地区率先推出售价1美元的“迷你”咖啡，此外，所有滴滤咖啡均可享受免费无限续杯。在美国，一杯星巴克咖啡的售价在1.5－4美元之间。目前在国内市场，一杯星巴克基本口味的咖啡即滴滤咖啡，一般价格在12-18元左右。近日，不少消费者已经开始猜测和期待了：在不久的将来，低价咖啡会否出现在国内的星巴克门店。
    据星巴克大中华区公关部有关负责人介绍，推1美元咖啡目前只是西雅图地区的一种试验，并不预示着任何一种市场策略的改变。公司会观察试销情况，而今后是否会在全球连锁店推广，目前还很难说。至于中国市场，暂时还没有推行类似活动的计划。
    市商业经济研究中心主任齐晓斋介绍说，星巴克在美国已经是比较大众化的咖啡连锁店，但在国内，如在本市，星巴克的主要消费群是中等或偏上的人群，仍相对小众。如果星巴克在国内推出低价咖啡，初期销量预计会明显上升，消费群体也可能随之扩大。但是，人一多，也可能流失掉一些喜好安静环境的顾客。