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奥运年,来杯咖啡还是中国茶

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发表于 2008-1-26 01:50:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
二00八年北京奥运在即,中国茶人一直在各种场合表明他们的勃勃雄心:借助奥运,让中国茶影响世界。
  北京市人大代表、老舍茶馆的女掌门人尹智君二十五日在此间接受记者采访时,把北京奥运会形容为“世界的春节晚会”,是中国呈现各种积极、健康文化的舞台。
  “我们相信借助奥运会对中国茶文化的推广,可以提高人们对中国茶的认知,也许还会逐渐影响、改变外国人的品饮方式和生活方式。”尹智君说。
  她认为,如果中国茶能利用奥运契机做好营销,也会在“后奥运”时期对人们生活产生长远影响。“也许西方客人会把自己家里的咖啡器具换成一套中国的茶具。”她说。
  令尹智君有信心的是,每年接待近十万外宾的老舍茶馆让许多外国人对中国茶产生了好感。今年提出接待、参观要求的各类团体让茶馆增加了许多日场活动。
  “现在外国人对中国茶文化的了解已经走向深入,是看‘门道’而不是‘看热闹’。”尹智君说。
  最近不少外国媒体向老舍茶馆提出采访要求,想对中国民俗和民族文化一探究竟。“许多外国人士通过茶文化来探究中国文化和北京文化的本源,探究最根本和最平民的文化诉求。老北京的生活和新北京的时代印记,这是最吸引人的。”尹说。
  另一位茶界名人、“张一元”茶叶有限责任公司董事长王秀兰同样向记者对奥运机遇的信心。
  据王秀兰介绍,这家北京百年老字号茶店已进行完有关奥运礼茶的研发和设计,将让有着古老历史的中国茶叶在奥运年展现优雅和时尚的一面。这些为奥运会特制的茶礼均由专业设计师设计产品外包装,轻便易携,色彩端庄亦不乏活力。在推出后很受外国留学生的欢迎。
  王秀兰的目光不止盯住奥运会,她更看好后奥运商机。“北京奥运会只有一个月。对中国茶来说,后奥运经济的潜力更大,一个充满活力的旅游市场将给中国茶业带来前所未有的机会。”
  在奥运会举办地,民族产品的成功营销在亚洲不乏先例,韩国泡菜和日本寿司是常为人乐道的例子。但因可口可乐是二00八年北京奥运会全球合作伙伴,中国茶业也似乎失去了奥运营销的先机。
  “但我们还是很有信心。”尹智君表示,“有很多非奥运营销的成功案例可以借鉴。我们不会放过利用奥运宣传中国茶的任何一个机会。”
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